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作家丨青博

剪辑丨六子

一款手机发布整整一个月后，其外不雅诡计竟再次成为公论风暴的中心。

2月3日，国外科技媒体Wccftech发布报说念，直指荣耀Power2在外不雅上抄袭苹果iPhone 17pro。报说念称，该机后面看似搭载了三颗录像头，但内容上仅有两颗具备成像功能，第三颗仅为崎岖性诡计。其合座造型，与iPhone 17 Pro及Pro Max高度相似，该媒体绝不客气地态状为“无耻的抄袭”。

*图源互联网

除了外不雅的趋同，荣耀Power2的部分UI界面诡计和机身配色也与苹果有极高的相似度，很难让外界笃信这仅仅随机的诡计趋同。

当一家公司的居品在多个维度上齐与行业标杆高度重叠，商场对他的印象，会是“共鸣跟班者”，照旧“改进缺席者”？

01

「“为像而像”？」

荣耀Power2究竟与iPhone 17 Pro相似到何种进度？不妨从最能界说手机辨识度的后面诡计看起——录像模组的合座形态与镜头布局，是分辨居品最直不雅的成分。而在这少量上，Power2险些作念到了“像素级叠加”。

从合座上看，两款手机均经受横向矩形录像模组，其面积、了得进度也险些一致。荣耀将其讲明为“信号岛”诡计，强调里面集成了C1+射频增强芯片与四根孤独天线，以竣事硬件堆叠与信号增强的均衡。但不管如何讲明，其视觉详细与iPhone的高度重合已是不争的事实。

再看细节，三枚圆形开孔的位置排布险些总共疏通。独一的不同在于，荣耀的第三枚开孔实为红听说感器，即部分外媒所称的“崎岖性假镜头”。

深嗜深嗜的是，荣耀似乎也意志到了这种叠加，有利将“镜头”尺寸稍稍放大，试图建立一点互异。这一作念法反而引来了网友更狞恶的嘲谑，“多一个不可用的录像头，着实分歧意义”；更有指摘直言，“齐抄了99%了，还在那1%的细节上硬搞互异化，细条形闪光灯和那行字母并不颜面。”

要是说详细与布局尚可归为“期间共鸣”，那么在配色上的“撞车”显得更为刻意。iPhone 17 Pro的主打新色“星宇橙”，与Power2的“旭日橙”放在通盘，让东说念主难以分辨。网友无奈指摘，“重合就重合吧，哪怕换个感情呢？”

从合座详细到细节崎岖，再到色调聘任，Power2在硬件外不雅上已构建起一种全观念的“既视感”，以至于好多国内用户平直称之为“iPhone平替”，并戏言“嗅觉我方也能当诡计师了”。

相关词，这场“效法”并未停步于硬件。在软件层面，Power2搭载的“透明模式”（其功能与界面立场被指与苹果的“液态玻璃”UI高度相似），尽管提供了双界面切换，仍未能解脱效法的嫌疑。

*图源互联网

这并非荣耀初次在软件交互上激发争议——其MagicOS 8.0主推的“苟且门”功能，就曾因与锤子手机的“One Step”在交互逻辑上高度一致，而被罗永浩平直斥为“赤裸裸照抄”。

当争议从外不雅推广死党互玄学，这是对品牌合座改进材干的一次公开磋磨。一部分用户详情其“超大电板”等实用树立；另一部分则品评这种“利用性诡计”严重铺张了品牌信任。

客不雅来说，将苹果视为诡计标杆乃至进行一定进度的鉴戒，已是智高手机行业中心照不宣的常态。但荣耀Power2这次激发的国表里平庸争议，并非系风捕景。从整机详细、色调搭配到软件界面，相似性并不局限在单一维度，而是近乎全观念的趋同。

荣耀Power2是否组成抄袭，约略在法律与界说上仍有磋磨空间，易游但其在公论场中激发的平庸质疑，自己已阐述问题——历久游走于“共鸣”与“效法”的简易地带，最终消磨的照旧品牌辨识度。

02

「从“替身红利”到孤独逆境」

荣耀Power2为何要与iPhone 17 Pro如斯相似？谜底应该了然于目。2025年9月上市的iPhone 17系列，在中国商场捏续热销，弃世2026年第三周累计销量已接近2000万台。其中，Pro Max版块占比近半，成为最受接待的机型。

苹果的诡计已被商场充分考证。在这一布景下，定位“户外手机”、中枢卖点为“超大电板”的荣耀Power2，聘任大幅鉴戒这一高默契度的诡计谈话也并不料外。

行为系列第二次迭代机型，荣耀Power2的起售价较上一代飞腾700元，订价也更为激进，其12+256GB版块售价2699元，与iPhone 17 Pro 256G内存的官网售价8999元比拟，仅为后者的约三分之一，意在眩惑那些怜爱同类诡计好意思学、但预算有限的消费群体。

从生意成果看，这一策略短期内得回了收效。尽管质疑声抑止，Power2在争议中反而竣事了销量爆发，首销日销量同比暴涨112%，酿成“骂声越响，卖得越火”的戏剧性反差。

相关词，这种“抄近说念”的操作背后，折射出荣耀深层的商场焦急。追念2021年至2023年，荣耀曾时时登顶国内安卓商场榜首，但2025年其已跌出行业前五，被归为“Others”。

行为2013年华为旗下孵化的子品牌，荣耀凭借中低端商场快速崛起，以期间开端高、口碑好而著称。2020年底，米兰华为被动剥离荣耀，荣耀迎来了出奇的“窗口期”。凭借与华为高度相似的居品诡计、渠说念体系及“华为平替”的显着标签，飞快填补商场空白，相接了大齐原有效户，致使在折叠屏Magic V2等高端居品商场得回显赫残害，2021年至2023年，荣耀手机时时登顶国内安卓商场榜首。

但“替身红利”是一把双刃剑。跟着2023年华为携麒麟芯片与鸿蒙系统强势追念，商场款式骤变，荣耀的份额应声下滑。IDC数据清楚，2024年四季度，华为份额回升至16.2%，而荣耀则从16.8%滑落至13.7%；2025年华为成为国内第一，而荣耀照旧跌出前五，这种落差，荣耀很难不焦急。

历久依赖“华为基因”，虽在初期带来便利，却也成为品牌孤独的桎梏——消费者对其默契恒久简易，品牌形象难以孤独竖立。比如Magic7系列因外不雅与华为Mate 50高度相似激发争议；2019 年发布的荣耀 V30 与随后上市的华为 Nova 6，在结构、主板乃至零部件上高度相似，致使主板不错互换。

与此同期，荣耀的居品策略也显得分布而失焦。其居品线袒护千元机（X系列）、中端机（数字系列）、高端机（Magic系列）和折叠屏（V系列），看似全面，却贫瘠如小米“性价比”、vivo“影像”、OPPO“诡计”般显着的品牌标签。

2025年，荣耀上半年仅发布两款新机，下半年却密集推出二十余款，这种失衡的“机海战术”并未挽救弱势，全年出货量同比下滑约8%，成为主流品牌中跌幅最大的厂商之一。

当华为王者归来，荣耀的“替身红利”飞快消退。它在高端商场未能建立起期间护城河，在消费者心中也未能酿成特有的品牌心智。因此，外不雅是否抄袭的争议，仅仅一个神态成果。对如今的荣耀而言，真的的要道课题并非一场诡计风云，而是如何透澈解脱“替身”脚色，在厉害的存量商场中，找到阿谁真的的我方。

03

「换帅后的荣耀，能否“换芯”？」

在“抄袭”争议与事迹焦急的双重逆境之下，荣耀聘任以一场从东说念主事到计谋的全面重构行为破局方式。

2025年1月，CEO赵明与多名中枢高管接踵辞职，处罚层剧烈摇荡；国外多个大区负责东说念主也遭更换。外界看来，这场东说念主事地震，既是对过往计谋受挫的总结，也像是为一场透澈的转型清算战场。

随后，华为系宿将李健接任，并飞快为荣耀划下新的航向：All in AI，加快出海。他推出“阿尔法计谋”，通告将在五年干涉百亿好意思元，鞭策荣耀从“手机制造商”转向“众人率先的AI结尾生态公司”。

2025年10月，在荣耀首届众人开辟者大会暨AI结尾生态大会上，荣耀通告HONOR Connect认真升级为HONOR AI Connect平台。该平台旨在成为生态配结伙伴的智谋化进口，相沿语音、视觉等多模态交互，竣事即插即用的AI材干接入。

2025年前三季度，荣耀国外智高手机出货量同比增长约55%，增速位列众人前十大智高手机厂商首位。全年来看，国外售量增长47%，占比初次跨越50%，拉好意思和中东非地区出货量均残害千万台，17个要点国度商场份额跨越10%。

*图源荣耀众人开辟者大会

同期，荣耀发布了备受期待的年度旗舰新品——荣耀Magic8系列，该系列搭载全新MagicOS 10自进化AI智能体操作系统，试图以操作系统和生态平台为中枢，建立其在AI时间的新定位。

更大的变革信号来自成本层面。公司已于2025年6月开动IPO指导，瞻望2026年内上市。这意味着，荣耀必须在有限的时天职，向成本商场讲明一个满盈明晰、有思象力的新故事。

相关词挑战也相似严峻。最先，“AI”已成为通盘头部厂商的标配叙事，荣耀尚未展现出压倒性的互异化上风，消费者对其AI材干的默契与依赖度仍然有限。其次，其赖以解围的“青海湖电板”、“射频增强芯片”等硬件期间王牌，尚未总共调遣为特有的商场默契和品牌护城河。

2025年第三季度，荣耀蓦然重返前五。但四季度 ，跟着竞争敌手新机发布，荣耀再度被挤出榜单。跌跌宕宕中，新处罚层接办这一年并未给荣耀竣事真的踏实的销量更正，反而下半年新精巧集发布，似乎也就成了其居品堕入抄袭争议的一个挫折布景原因。

因此，2026年对荣耀而言，将是压力空前的要道一年。它站在IPO冲刺、AI生态落地与商场生涯挑战的三重节点之上。新任处罚层能否在时分的沙漏流尽之前，率领荣耀完成一场从“手机制造商”到“AI生态公司”的真的挫折，谜底，仍悬而未决。

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