近期，2025媒体交融发展鄂尔多斯年会开幕，主题为“数智时期的主流媒体系统性变革”。与会各人从念念维模式重构、数智时间赋能、体制机制创新等方面米兰，围绕主流媒体系统性变革旅途张开洽商，为推动主流媒体公论引颈创新、传播力卓著提供了多元念念路。

2025年10月13日，以“数智时期的主流媒体系统性变革”为主题的2025媒体交融发展鄂尔多斯年会开幕。来自宇宙各地的媒体代表、学界各人会聚一堂，共商媒体交融发展创新旅途与明天趋势。行动推动媒体交融发展的宇宙性通常平台，年会发布了鞭策主流媒体系统性变革暖城倡议、宇宙融媒体中心才气莳植典型事例和酬酢媒体共建公论更生态暖城倡议，举办了媒体交融时间展，举行了以打造优质实质分娩新上风、塑造主流公论新模式、AI助力主流媒体系统性变革为主题的三场平行论坛，并开展多场主题沙龙。

党的二十届三中全会建议“构建合适全媒体分娩传播责任机制和评价体系，鞭策主流媒体系统性变革”，这为数字时期主流媒体的发展指明了标的，建议了条款。主流媒体行动党新闻公论业绩的架海金梁，必须积极稳当时期潮水，结束公论引颈的创新与突破。如何鞭策主流媒体系统性变革，助力主流媒体传播力结束新的卓著？与会各人从念念维模式革新、数智时间赋能、体制机制创新等维度进行了分享与通常。

一、冲破“大而全”的念念维，构建灵通互助的媒体生态系统

主流媒体系统性变革是一场触及领路框架、价值逻辑、运营模式的深层念念维鼎新。这场变革条款主流媒体突破传统旅途依赖，在念念维模式、端正主导、传播生态等维度结束重构，以合适数字时期的传播法例。

与会各人合计，现在还存在念念想不雅念陡立媒体创新旅途的情况，主流媒体在转型升级中期骗互联网念念维、用户念念维、大数据念念维、产物念念维进行实质分娩和搭建平台的才气仍然不彊。新式主流媒体应该细心从念念维新、模式新、业态新、产业新、治理新等维度进行不雅念变革，分娩更多具有互联网秉性、转移端模式的产物。

兰州大学新闻与传播学院教化冯诚示意，在数字时期需要构建起主流媒体公论引颈的新模式，其中念念维模式是公论引颈的紧迫维度。在价值取进取，主流媒体要以开朗的历史视线构建叙事策略，以良好的民生柔软传递叙事温度，以昭彰的时期特征镌刻叙事图章。在对话取进取，主流媒体要从“传者中心念念维”向“对话念念维”转机，不息拓宽媒体与用户的对话桥梁。在效用念念维上，主流媒体仍是把“用户喜爱度”与“作事舒心度”纳入捕快体系，可是捕快体系仍需增增多元效用谋划，如原创力、公论招引力、用户浸透力等，不停推动实质质地与传播成果系统性升迁。

复旦大学新闻学院教化朱春阳合计，现时新闻传播业濒临的并非局部性、时间性的调理，而是一场全局性、生态性的深入变革，传统新闻业与数字新闻业之间已然酿成一说念了了的“分水岭”。现时主流媒体莳植传播更生态有三个关键问题：第一，必须深度融入活动者收罗，主流媒体应从禁闭的传播机构，转机为灵通、结合的平台性节点；第二，要向各节点灵通分娩与传播，让传播力在灵通分享中结束指数级增长；第三，主流媒体中枢竞争力的重塑在于以泰斗和信任资源为基础得回议程诞生优先权，使主流媒体成为信息时期的“压舱石”和“导航仪”。

新华社新媒体中心主任钱彤在分享“主流媒体系统性变革案例”时建议，要推动平台生态化，诱导传播新阵脚。以灵通视线、前瞻布局和系统念念维，构建时间赋能、生态协同、作事升级的平台模式，结束从渠说念念念维到场域念念维、从流量逻辑到相干逻辑的转机。加速自有平台智能化更正和酬酢平台主账号运营，培育用户参与、社群互动与价值共创的双向机制，将传播平台升沉为念念想通常的群众空间，在多元对话中结束主流价值的柔性浸透。

与会各人合计，在国际传播中同样要拔除传统念念维，莳植协同化、分众化、轻量化的国际传播结构。清华大学新闻与传播学院教化崔保国建议，依托于全球性数字实质平台，以“个体”为方法的国际传播实际成为亮点，“个体化传播”打造出“好意思好意思与共”的全球传播新图景。跟着中国过境免签计谋全面放宽优化，如“甲亢哥”等外洋网红以及番邦搭客以第一东说念主称纪录真确中国，引发共识；TikTok上对于“ChinaTravel”词条视频播纵火爆，成为番邦用户领路中国、流畅文化的紧迫窗口。这些驻足于个体的国际传播实际为多元文化语境下数字平台全球化发展以及中国国际传播提供了新的探索标的。

二、破解旅途依赖与时间懦弱，在数智化波澜中结束跃迁

与会各人示意，时间赋能是推动媒体深度交融与全面转型的紧迫力量。媒体“数智化”转型连富厚质分娩、渠说念传播、用户运营等全链条，通过期间底座的重构结束从“可用”到“好用”的升级。

中国东说念主民大学新闻学院教化宋建武合计，互联网和东说念主工智能行动新质分娩力，转变了信息分娩与传播款式，推动了媒体交融的系统性变革，为我国主流媒体发展注入了新能源。主流媒体平台将不单是是单一的信息载体或发布渠说念，新式主流媒体平台偶然结束信驱逐互畛域新质分娩力与新式分娩相干的结合，从而成为一种全新的信息分娩和传播款式的载体。

崔保国合计，东说念主工智能是我国传媒生态变革的中枢变量，以AI为代表的数智时间将会深度镶嵌传媒分娩机制，传媒业实质创作效率与多模态抒发才气将权贵升迁，并对传媒业界、学界建议更高的时间学问条款。

数智时间发展虽为媒体深度交融赋能，可是时间交融过程中还存在多维风险需要警惕。比如，实质真确性风险，AIGC可能生成“深度伪造”实质或传播造作信息，径直侵蚀媒体公信力；东说念主才结构压力，现存团队技能结构老化，难以驾御东说念主机协同新模式，复合型东说念主才缺口扩大；数据与算法隐忧，数据阴私透露、算法偏见实时间巨头支配等问题，放大系统性风险。

中国传媒大学新媒体商议院院长赵子忠在“AI助力主流媒体系统性变革”主题平行论坛上建议，应付时间交融中的多维风险，不错构建“时间+照料”双引擎，运转媒体分娩全过程智能化升级。一方面加强时间基础莳植，构建专属学问库，考试垂类模子；另一方面结束照料过程再造，建立“策-采-编-审-发-评”的智能闭环，米兰体育官网镶嵌实质分娩全链路，明确东说念主机互助依次，界定职责单干。

在以“打造优质实质分娩新上风”为主题的平行论坛上，中国社会科学院新闻传播学院副院长黄楚新示意，偏重时间更新和平台干预，并不是媒体交融发展的唯统共径，主流媒体的实质分娩是其生活发展、交融转型、创新变革的根蒂与中枢，如何利用互联网念念维与新兴时间，分娩出用户可爱的实质产物才是关键，实质分娩的策略调理、过程重构、创新抒发应该成为明天主流媒体下马虎气措置的问题。

甘肃日报报业集团党委委员、副总司理马效军在“主流媒体系统性变革案例”分享要领建议，主流媒体应通过期间赋能，构建与用户需求高度适配的新式实质分娩与作事体系，推动从传统实质传播向当代作事结合转型升级。一是构建用户需求瞻念察机制，期骗大数据分析和互动反映，精确主理用户需求变化，买通专科分娩实质、用户分娩实质和东说念主工智能分娩实质，增强实质眩惑力与用户参与度。二是打造合股时间平台，搭建集选题筹划、素材集合、实质分娩、分发传播于一体的智能化责任平台。三是莳植多模态数据集合系统，对实质、用户、作事等数据进行全量集合和智能分析，构建媒体大数据资源池，为精确传播和智能有谋划提供数据复旧。

三、突破“轨制性窘境”，建立合适全媒体发展需求的保险机制

媒体交融是全场合、系统化的交融，宗旨是构建全媒体传播体系，打造新式主流媒体。时下的媒体交融发展多是机构交融而非深度交融，需要进一步构建当代化的、合适全媒体传播体系的体制机制和组织架构，保险媒体交融从实质交融、渠说念交融、时间交融、东说念主才交融、策画交融、平台交融以及机构交融等多个角度全面张开。

合理成立媒体资源，提高实质分娩力。呼和浩特市融媒体中心主任张雪梅先容，该中心传统报纸、播送频率、电视频说念撤并率达70%，采编内设机构中90%为新媒体部门，聚会资源打造“青橙融媒”主品牌。以“呼声”“碰见青城”等为代表的12个责任室，通过“主理东说念主+款式组”的款式搭配成为灵活生动的新媒体分娩“轻马队”，大量优秀新媒体作品不停理会。

浙江省德清县融媒体中心主任梁建红先容，德清县融媒体中心宝石以系统重塑运转深度交融，诞生行政、采编、策画、收罗公司四大垂直机构，其中采编系统在“一次集合、多种生成、多元传播”的基础上历经多轮优化调理，现在酿成了以融媒空洞部为“总转机”、全媒体集合部和交融创意部为“双运转”、播送业绩部和外联部为“轻马队”的全新模式，并按照“跨部门互助、专科化组合、款式制分娩、联动化报说念”的模式开展，在实战中展现出了巨大协力，为结束破圈传播打下坚实基础。

推动东说念主才转型，构建动态适配的东说念主才生态系统。黄楚新合计，在机制体制创新方面，应通过优化绩效捕快、组织架构和东说念主才照料模式，通过创建责任室、里面东说念主员培训和外部东说念主才引进等多技巧不息升迁融媒东说念主才队伍水平。建立“老带新+跨岗轮训”机制，实施“后生导师制”与“资深照应人团”，推动东说念主员技能升级。构建“中心城市+县域节点”东说念主才分享平台，结束省级时间团队与县级融媒体中心资源互通，为下层柔性储备东说念主才的同期裁汰运营资本。

在加速鞭策媒体深度交融发展的过程中，中央和地方主流媒体日益防备培育网红东说念主才，网红为增强新闻采编新质分娩力提供创新空间。在“网红面对面”主题沙龙上，多名网红用亲自实际解码“以网红流量助力优质实质分娩传播”背后的逻辑。新华社黑龙江分社“张玥责任室”追究东说念看法玥示意，网红需要爆点，但更要以专科实质、独到视角进行创作，不追赶浅近热门。“张玥责任室”冲破单向传播，构建起“共创、共情、分享”的实质创作更生态，通过“实质+时间+灵感+好意思学”，打造出浏览量超10亿次的新媒体产物。全网领有超570万粉丝的3D动画短视频IP“开普勒星东说念主”首创东说念主李锴滨合计，网红要充满活力，创作出有深度、有劲量、有创意的作品。该团队打造出以茕居月球的“开普勒星东说念主”为主角的科幻短视频，因实质稀缺，意思又充满正能量，配合高精度3D成果的制作，受到不雅众疼爱，并屡次与东说念主民日报、新华社、中央播送电视总台等主流媒体合作，视频总播放量突破15亿。

优化捕快评价体系，引发报说念活力。浙江广电集团建立起“实质+用户+时间+传播”的四位一体捕快轨制；上海广电集团推出“交融传播指数”；湖南广电集团打造了空洞考量“传播力、招引力、影响力、公信力”的捕快体系等，这些捕快体系既为新闻产物性量提供了轨制保险，又有用引发了新闻责任者的创新活力。

鄂尔多斯市融媒体中心党委文书倪虹先容，该中心通过再造过程和组织结构，现在采编岗亭东说念主员占比升迁至90%以上，建立了以绩效捕快为基础，以岗定薪、责薪一致、同工同酬、优绩优酬、特岗特酬的激励机制，绩效统共诞生向策采编评岗亭歪斜，采编责任活力得到进一步引发。

买通横向纵向壁垒，协力推动传播效用升迁。佳木斯市委常委、宣传部部长聂影建议，买通结合壁垒、鞭策合作赋能，是结束宣传创新突破的紧迫技巧，四级媒体有用对接、良性互动，紧紧主理创意筹划、实质制作、传播实施“三个关键要领”，结束资源分享、时间互通。

黑河市融媒体中心总剪辑王媛示意，可打造多档次、立体化的传播体系，通过团聚效应放大传播效用，扩大主流公论影响力。黑河市融媒体中心联动中央、省表里及市县主流媒体、外洋平台、政务新媒体、营业平台、自媒体及社区资源，酿成“主流媒体+酬酢平台+下层收罗”的三级传播架构，借助话题共建、流量互引等策略，凝华传播协力，提高优质实质在不同圈层中的穿透力和掩盖面。

（作家远离系新华社内蒙古分社社长、新华社内蒙古分社记者、新华社参编部剪辑）米兰